Marketing Mix e Comunicazione

G. BERTOLI, Università degli Studi di Brescia - B. BUSACCA, Università Commerciale "Luigi Bocconi", Milano
"Il valore della marca. Modello evolutivo e metodi di misurazione."

A. BONNEFONT et M. GIRAUD, Université Toulouse I
"Réflexion sur le lien entre achat impulsif et modèle de communication."

A. BORGHESI - P. SIGNORI, Università di Verona
"Il doppio posizionamento strategico: considerazioni teoriche ed evidenze empiriche."

U. COLLESEI, Università Ca' Foscari Venezia
"Brand Tracking."

D. CRIE, IAE de Lille
"Du paradigme transactionnel au paradigme relationnel : une approche par des produits fidélisants."

G. CUOMO, Università "La Sapienza" di Roma - A. MATTIACCI, Università di Siena - A. PULLI, Università di Cassino - S. ROMAGNOLI, Telecom Italia Mobile
"I ruoli della pubblicità nella formazione e stabilizzazione delle preferenze di marca. Il caso della Telefonia Mobile in Italia."

A. D'AMICO, Università degli Studi di Messina
"L'uso dei warentest nella pubblicità comparativa."

C. DIANOUX et J.L. HERRMANN, Université de Metz
"Publicité comparative, implication envers l'annonce, et implication vis-à-vis du produit : résultats d'une première expérimentation."

P. KUTER, IUT de Colmar
"Incertitude du consommateur et conditions d'apparition ou de disparition de le relation avec un prestataire de services. Exemple des services bancaires."

L.-M. LAVOISIER-MERIEUX, Université de Versailles-Saint-Quentin
"De l'efficacité des stratégies de communication publicitaires menaçantes : une étude de la relation entre émotions négatives et persuasion dans le domaine de la lutte contre l'insécurité routière."

C. MICHON, ESCP-EAP
"Proposition d'un modèle lacanien pour le développement durable d'une marque forte."

J. PASSEBOIS, Université Montpellier II
"Processus d'établissement des relations consommateur / institution culturelle : le cas des musées d'art contemporain."

A.-M. SCHLOSSER, ESCP-EAP
"Marques locales face aux marques internationales: rien n'est joué d'avance."

P. SIMON, Université Paris I Sorbonne
"De l'engagement de la marque au comportement effectif de fidelité : vers une mise en évidence du rôle modérateur de la "force" de l'attitude."

L. TOURNOIS, IAE d'Aix-en-Provence
"La réputation de l'entreprise : gestion d'une ressource intangible source de la performance des entreprises."

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Argomenti dei Paper:

Strategie di Marketing - Marketing Mix e Comunicazione - Distribuzione Commerciale - Internet Marketing - Comportamento del Consumatore

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