CD International Marketing Trends Conference

Brand management

APAOLAZA IBANEZ V., Universidad del País Vasco, Spain ; ZANDER M., Freiburger Institut für Musikermedizin, Germany HARTMANN P., Universidad del País Vasco, Spain

Brands and bands: How music influences first impressions of endorsers and brands

BEN AYED R. – ORSONI J., Institut d’Administration des Entreprises de Corse, France

La valeur globale des marques des distributeurs : cas d’un pays émergent

BOUGUERRA A. - DECAUDIN J-M., IAE Toulouse, France ; DIGOUT J., ESC Toulouse, France

Blogs d’entreprise : une première approche

BUSACCA B., Università L. Bocconi, Italy – BERTOLI G., Università degli studi di Brescia, Italy – GRAZIANO R., Business Analyst, ZS Associates, Italy

La determinazione del “Royalty Rate” negli accordi di licensing

CESAR MACHADO J. - LENCASTRE P., Catholic University of Portugal, Portugal ; DIONISIO P., ISCTE Business School, Portugal

Rebranding the Merger

CHATTERJEE C. - VANI V., MICA, India

Emerging marketing trends: Misuse of National and International brands in unrelated category in rural / semi-urban markets in India

CODERRE F., Université de Sherbrook, Canada ; MANZUR E., Universidad de Chile, Chile ; COTO MOYA L.G., Universidad de Costa Rica, Costa Rica ; LEGENDRE S., Université de Sherbrook, Canada

El impacto de la valoración de la identidad cooperativa sobre los beneficios percibidos, la actitud con respecto a la marca y la propensión a pagar: el caso de un producto alimenticio chileno.

CONCHON F., Insemma ; ANDREANI J.-C. - MOULINS J.-L - BASCOUL G. - BRIN-MICHEL C. - BOEUF B., ESCP Europe, France

Les relations à la marque produit et à la marque entreprise, étude exploratoire

DE BARNIER V. - VALETTE-FLORENCE R., IAE Aix en Provence ; AMBROISE L., Université Lyon 1, France

Le statut du consommateur joue-t-il un rôle sur la perception de la personnalité de la marque ?

DROULERS O., Université de Bretagne Sud, France

Couleurs et identités visuelles : du Moyen Age aux temps modernes

GABRIELLI V., Università degli studi di Modena e Reggio Emilia, Italy – BAGHI I., Università degli Studi di Modena and Reggio Emilia, Italy

Il ruolo della brand community nella definizione dell’immagine di marca

GISTRI G., Università degli Studi di Macerata, Italy – PACE S., Università L. Bocconi, Italy – ROMANI S., University LUISS , Italy

È contraffatto? Allora è di lusso! Gli effetti della contraffazione sull’introduzione di un nuovo marchio di abbigliamento di lusso nel mercato italiano

JERIDI I. - TISSIER-DESBORDES E., ESCP Europe, France

Alliances de marques : Vers une meilleure exploration de la relation perceptuelle entre les marques

LEBRUN A-M. - SOUCHET L. - BOUCHET P., Université de Bourgogne, France

Le rôle des représentations sociales dans l'analyse du positionnement des enseignes dans leur marché

LENCASTRE P. - CORTE-REAL A., Catholic University in Portugal, Portugal

A brand triangle model to avoid branding myopia

MALIK A., MERUNKA D., Paul Cézanne University, France

Consumer Purchase Behavior in Emergent Markets: Does Perceived Brand Globalness Matter?

MAZODIER M., ISG Paris, France

Les déterminants de l’évaluation affective et de l’intention d’achat envers un produit licencié: le cas du co-marquage symbolique.

MORTARA A., -Università IULM, Italy

Toward the construction of a museum brand: the case of the Museo Nazionale Della Scienza e della Tecnologia Leonardo Da Vinci of Milan

MSADAA N. - CHANDON J.-L., Université Paul Cézanne Aix Marseille III, France

Trois mesures d’extensibilité de la marque

RANFAGNI S., Università degli studi di Firenze, Italy – RUNFOLA A., Università degli studi di Perugia, Italy

Internazionalizzazione e strategie di branding nelle imprese del sistema moda. Dinamiche in atto e prospettive

SERE DE LANAUZE G. - SIADOU MARTIN B. IAE - Université Montpellier 2, France

Comportements de déconsommation : pratiques, motivations, et conséquences pour la marque alimentaire

SOLER B. – COSTA G., ESADE, Spain

Corporate Brand Building: Strategic Key Challenges and Implementation

TRIVEDI H.C., MICA, India ; VADHER D.U. ; SHAH D., MICA, India

Brand performance measurement through balanced scorecard model

ULRICH I. - TISSIER-DESBORDES E., ESCP Europe, France ; DUBOIS P-L., Université Panthéon Assas Paris II, France

Le Genre des Marques et ses Composantes : une Etude Exploratoire

VALETTE-FLORENCE R., IAE Aix en Provence, France; VALETTE-FLORENCE P., IAE Grenoble, France ; BECHEUR I., Wesford, France

Quand les émotions permettent d’expliquer les relations affectives aux marques…

VEG-SALA N., Université du Maine, France ; NYECK S., ESSEC Business School, France

Comprendre l'évolution du territoire produit « effectif » des marques en fonction de leur histoire: étude de cas dans le secteur du luxe

VIOT C., IAE de Bordeaux, France

Comment renforcer la connaissance par le consommateur du caractère patronymique de la marque?

WINTER J. - SCHEINER C. - VOIGT K-I., Erlangen-Nuremberg, Germany

Emotional Branding in the Durable Goods Industry - Illustrated on Italian Company