International Marketing Trends Conference
Venice, 21st-23rd January 2010
Communication
AMAR J., Université Bretagne Sud, France
BARTHEL P., Université Paul Verlaine de Metz ; IVANAJ V., Institut National Polytechnique de Lorraine (INPL), France
BORAU S. - VERNETTE E., IAE Université Toulouse I, France
BOYER J., Université Jean Monnet IUP Management, France
Le scepticisme du consommateur face à la publicité: les origines du mal
BRUSCH M. - SAND N. - STÜBER E., Brandenburg University of Technology Cottbus, Germany
CAUMONT D., ICN Business School, France
COTTET P., IUT Reims, France ; FERRANDI J-M., ENITIAA, France ; LICHTLE M-C., Université de Bourgogne, France
Premiers test et validation d'une échelle de mesure du comportement de résistance à la publicité
ENNIS S., HISCHER D., University of Strathclyde, Scotland
Ambush Marketing in Action: Evidence from Euro 2008
ESTRADA GUILLEN M. - MOLINER M.Á. - SANCHEZ GARCIA J., Universitat Jaume I, Spain
Validez del modelo de mediación dual en las personas mayores
FITOURI C. - SAIED BEN RACHED K., Faculté des Sciences Economiques de Tunis, Tunisia
HE J., WANG Y., CHEN Y. East China Normal University, Shanghai, China
LACOSTE BADIE S., Université de Rennes 1, France
MEMMO S., Università degli Studi di Macerata, Italy
MOURRE M-L., Université Paris-Est ; GURVIEZ P., CEPAL AgroParisTech, France
PORCU L. - DEL BARRIO GARCIA S., Universidad de Granada, Spain
Modelización de los antecedentes y consecuentes de la comunicación integrada de marketing (CIM)
ROOZEN I., HUBrussel, Belgium
The Importance of the Fit between the Context of the Program and the TV commercial
SANDER M., Universität Konstanz, Germany ; FANTAPIE ALTOBELLI C., Helmut-Schmidt-Universität Hamburg, Germany
Impact of Virtual Advertising in Sports Events
SHARMA R.W., DASGUPTA P., Indian Institute of Foreign Trade, India
ZVILING M., Bar Ilan University, Israel
Optimal Campaign Management Using Machine Learning Approaches