International Marketing Trends Conference
Venice, 21st-23rd January 2010
Culture
AKAGÜN ERGIN E. - ÖZDEMIR AKBAY H., Cankaya University, Turkey
The effects of single vs multiple celebrity endorsements towards consumers' purchase intentions
BATTAGLIA L. – SANTAGOSTINO M. R., Università Cattolica del S. Cuore, Italy
Il marketing esperienziale come strumento per lo sviluppo del mercato della cultura
BOURGEON RENAULT D., Université de Bourgogne ; ROUX E., IAE Aix en Provence ; MOULINS J.L, Université Aix-Marseille II, France
Facteurs explicatifs de l’attitude favorable à la gratuité des musées
CETINKAYA KUDRET S., Yeditepe University, Turkey
Branding the Employment Experience
COURVOISIER F. - JAQUET A., Haute Ecole de Gestion Arc, France
Interactivité et immersion des visiteurs dans les institutions culturelles: instrument de marketing?
DECAUDIN J-M. - ELAYOUBI M., Toulouse I Capitole, France
HMAIDA J., Université Toulouse 1, France; DECAUDIN J-M., IAE Toulouse & ESC Toulouse, France
L’impact de la conception de soi sur la catégorisation des marques
MA H. - DING Y. - ZHANG H., Peking University, China
Brand Pyramid: an exploratory study on brand culture
NÖCKE D., Universität Marburg, Germany
VITORINO F., Universidad do Porto ; RODRIGUES P. - CANTISTA I., Universidad Lusiada, Portugal
Modernism and post-modernism values – Scale construction and validation